Hoe bereik je jongeren

Stel je bent een overheidsinstantie die jongeren iets wil bijbrengen over financiële zelfredzaamheid. Hoe doe je dat op een manier die aanspreekt? Of je hebt een duurzame kledinglijn waar jongeren je voornaamste doelgroep van zijn. Hoe bereik je die jongere doelgroep dan het beste? Het zijn vragen waar menig marketeer zich dagelijks over buigt en, let’s face it, waar behoorlijke budgetten (lees: bedragen met ‘heel veel nullen’) aan worden uitgegeven. Zonde? Vinden wij wel! Zeker als je bedenkt dat jongeren zich doorgaans niet eens echt aangesproken voelen terwijl het onderwerp ze wel boeit en aangaat. Dat is ook niet zo gek. Want hoe kan een creative director van middelbare leeftijd met een uurloon van €250 zich nou in hemelsnaam verplaatsen in de belevingswereld van een jongere die met psychische problemen worstelt? Of de juiste toon vinden om te voorkomen dat jongeren met drugscriminaliteit in aanraking komen?

De jongere als maker
Het antwoord moet dan ook veel dichter bij huis worden gezocht. Namelijk: laat jongeren zélf je content bedenken! Dichter bij de belevingswereld van je doelgroep kom je niet. En als we deze jongeren vervolgens ook nog aan bureaus of makers koppelen die graag met jongeren werken, heb je een succesformule te pakken. Oftewel: dan kom je uit bij Unseen. 

Nieuw fenomeen
Un - WHAT? Ja, we snappen dat er niet zo 1,2,3 een belletje gaat rinkelen bij de naam Unseen want het is een tamelijk nieuw fenomeen in Nederland. Unseen is een nieuw mediaplatform voor en door jonge makers (in spé) die samen een positief en verbindend nieuw perfectief creëren op de grote maatschappelijke thema’s van dit moment middels (visuele) content. Zoals de strijd voor een betere wereld. Een gezonder klimaat. Een duurzame toekomst. Betere (mentale) gezondheidszorg. Of meer huisvesting. Grote thema’s maar laten we eerlijk zijn, it’s time for a change! Als er een generatie is die maatschappelijke verantwoordelijkheid en betrokkenheid hoog in het vaandel heeft, dan zijn het de jongeren wel. Dus waarom zouden we deze verhalen dan niet door jongeren zélf laten vertellen en op een manier waarop ze zich aangesproken voelen en er herkenning in vinden?

 Neem de jonge kunstenaar Samuel Woerdeman bijvoorbeeld. We kwamen hem tegen op een portfolio review op St. Joost School of Art & Design waar hij opviel met zijn autobiografie waarin hij vertelt over zijn ervaringen met de Nederlandse gezondheidszorg. In zijn boek blikt hij terug op zijn opname op een psychiatrische afdeling na het uitspreken van concrete plannen om zijn leven te beëindigen. Een jongen met deze ervaring en (grafisch) talent moet helpen om uitingen te maken over de gezondheidszorg - niet mensen die hier zelf niet geweest zijn!                 

Opleidingstraject
Vanuit dit gedachtegoed ontstond het idee om de jongeren om wie gaat te betrekken bij het maakproces en ze tegelijkertijd te begeleiden door makers of bureaus die ervaren zijn met het maken van hoogwaardige content. Zo zitten we enerzijds in hun belevingswereld (en dus dicht op het vuur) en leiden we ze anderzijds op door de beste creatieve en technologische partners. Met Unseen krijg je als organisatie dus niet alleen topnotch content waarin de jongere doelgroep zich volledig herkent, maar je financiert ook meteen een opleidingstraject. Hello karma punten! Met deze bijdrage meten we geen likes, maar laten we zien hoeveel jongeren verder zijn gekomen dankzij jouw support. Maatschappelijke impact boven kijkcijfers. Hoewel het natuurlijk zomaar een kijkcijferkanon kan worden als je naar onze partners kijkt :)

 Dus denk je aan maatschappelijke content voor jongeren; dan denk je Unseen. Wil je meer weten? Klik dan op deze link en lees alles (en meer) over het nieuwe jongerenplatform.

Een paar tips
Meanwhile hebben we nog een vijftal handige tips die we je niet wilden onthouden om jongeren te bereiken. Enjoy!

1. Laat jongeren zelf content over je organisatie of product posten.

Het is heel moeilijk om als organisatie écht impact te maken met een social media-account want hoe leuk je het ook maakt, een organisatie is geen persoon. Bovendien gaan jongeren altijd weg van een platform zodra ouders en organisaties mee gaan doen. Om deze reden is Instagram bijvoorbeeld al lang niet meer zo relevant voor jongeren als een paar jaar geleden. Richt je daarom op wat de jongeren zélf kunnen posten over je organisatie of product! Heb je een lancering van je nieuwe product of dienst? Las dan een moment in waarop ze hun mobieltje tevoorschijn mogen halen. Ze kunnen dan zelf filmpjes maken en die posten op TikTok. Zij weten zelf het beste waar en wat te posten, dus zorg dat ze daar de kans voor krijgen en maak er een leuk moment van.

2. Lift mee op het deel-virus.

Deze tip ligt een beetje in het verlengde van de eerste tip: als jongeren ergens aan lijden, is het het deel-virus. Natuurlijk vertellen jongeren net als ouderen veel aan elkaar op het schoolplein en in de klas, maar dankzij de komst van mobieltjes en social media kan dat altijd en overal. En doen ze het dus ook altijd en overal. Life is voor sharing, was ooit de bekende reclameslogan van een groot mobiel telefoonmerk, en bij jongeren lijkt dat de waarheid. Omdat ze zoveel delen op Snapchat, Whatsapp, Instagram en Tiktok krijgt een leuke en goede campagne al snel een sneeuwbaleffect. Maak daar dus gebruik van. Zorg dat je interessant bent, dat je jongeren iets te bieden hebt. Laat ze lachen. Zorg voor interactie. Zorg voor een buzz, een gimmick.

3. Gebruik veel beeld.

Jongeren zijn extreem visueel ingesteld. En ja, een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Als het goed en krachtig, mooi aansprekend beeld is althans.

4. Kom snel to the point.

Jongeren hebben een korte spanningsboog. Probeer daarom snel de kern te raken en te vertellen waar het over gaat.

5. Zorg voor een goede bereikbaarheid via mobiel.

Het is een voorwaarde voor online bereik onder jongeren: zorg dat je website goed op een mobieltje werkt. Jongeren zijn vergroeid aan hun iPhone of Samsung. Naast toegankelijkheid is gebruiksvriendelijkheid essentieel.